{"id":10854,"date":"2025-08-27T10:30:26","date_gmt":"2025-08-27T13:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/?p=10854"},"modified":"2025-08-27T10:31:42","modified_gmt":"2025-08-27T13:31:42","slug":"eel-consumo-masivo-se-recupera-impulsado-por-promociones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/eel-consumo-masivo-se-recupera-impulsado-por-promociones\/","title":{"rendered":"El consumo masivo se recupera impulsado por promociones\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><strong>El consumo masivo se recupera impulsado por promociones\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/consumo-1.webp\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1909\" src=\"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/consumo-1.webp\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"900\" srcset=\"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/consumo-1.webp 1600w, https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/consumo-1-300x169.webp 300w, https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/consumo-1-1024x576.webp 1024w, https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/consumo-1-768x432.webp 768w, https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/consumo-1-1536x864.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Tras una contracci\u00f3n del 16% en 2024, la canasta de consumo masivo muestra un crecimiento del 1,2% en el primer semestre de 2025, con proyecciones de un 3% en volumen para todo el a\u00f1o 2025.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un estudio privado de NielsenIQ revel\u00f3 una reconfiguraci\u00f3n de las din\u00e1micas de compra y el comportamiento del consumidor argentino durante el primer semestre del a\u00f1o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La recuperaci\u00f3n del consumo se observa de manera diferenciada. El interior del pa\u00eds es el principal impulsor del crecimiento en el segundo trimestre de 2025, con el 85% de las categor\u00edas creciendo, en comparaci\u00f3n con el 48% en GBA.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La mitad de las categor\u00edas de consumo masivo presentan un crecimiento acelerado en el segundo trimestre de 2025. Categor\u00edas como alimentos no b\u00e1sicos, bebidas sin alcohol, limpieza para hogar y ropa, y cosm\u00e9tica muestran una mayor aceleraci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cSi bien estas familias de categor\u00edas recuperan, es importante destacar que todav\u00eda se encuentran entre un 35% y un 40% por debajo del consumo de 2017\u201d, se\u00f1al\u00f3 la consultora.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los supermercados comienzan a mostrar se\u00f1ales positivas, con una fuerte recuperaci\u00f3n impulsada por las promociones y la recuperaci\u00f3n de primeras marcas. La facturaci\u00f3n de productos bajo descuento se acerca al 30% del total, con m\u00e1s productos en oferta y descuentos m\u00e1s agresivos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En promedio, las categor\u00edas que aumentaron su nivel de promociones registraron un crecimiento del 7% en volumen respecto de 2024; mientras que, las que no lo hicieron cayeron un 6%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las marcas propias en supermercados, que representan un 14% de la facturaci\u00f3n, han estabilizado su participaci\u00f3n de mercado, despu\u00e9s de un crecimiento en 2024. El 76% de las categor\u00edas ya tienen presencia de marcas propias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por su parte, los canales tradicionales (almacenes, kioscos, perfumer\u00edas y farmacias) tambi\u00e9n crecen en volumen, destacando el desarrollo de segundas marcas y un surtido \u00f3ptimo para cuidar el gasto de los consumidores. En el largo plazo, las categor\u00edas de Limpieza y Cosm\u00e9tica ganan relevancia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, se observa una fuerte recuperaci\u00f3n en 2025 de las categor\u00edas de heladera (como yogur y cremas de leche), tras un a\u00f1o en crisis por el aumento en el mantenimiento. Dentro de Bebidas, ganan relevancia las marcas y formatos de precios bajos, incluyendo formatos de medio surtido y retornables, as\u00ed como el desarrollo de marcas econ\u00f3micas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Seg\u00fan NielsenIQ, los autoservicios est\u00e1n perdiendo competitividad en precios y consumo, lo que ha llevado al cierre de m\u00e1s de 1.700 tiendas desde 2019; mientras que el canal mayorista para el consumidor final mantiene su relevancia y crecimiento, con un fuerte foco en las categor\u00edas de Limpieza y Cosm\u00e9tica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEl consumidor argentino de 2025 est\u00e1 reconfigurando sus h\u00e1bitos de compra, impulsado por una b\u00fasqueda constante de valor y oportunidades\u201d, explic\u00f3 Solana Alvarez Fourcade, directora Customer Success de NIQ Argentina.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y agreg\u00f3: \u201cLas promociones se han convertido en un pilar fundamental para el canal moderno, mientras que la agilidad de los canales tradicionales con sus marcas de Tier 3 (de bajo precio) y el explosivo crecimiento del e-commerce marcan las rutas hacia una recuperaci\u00f3n sostenida. Entender estas din\u00e1micas es clave para identificar las categor\u00edas ganadoras y adaptar la oferta a las nuevas prioridades de los hogares\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cCon una inflaci\u00f3n m\u00e1s estable, la din\u00e1mica promocional ser\u00e1 fundamental en el canal moderno, con espacio para las marcas de valor. A su vez, el canal tradicional requerir\u00e1 de un surtido \u00f3ptimo que se ajuste al cuidado del gasto de los hogares, y el canal mayorista continuar\u00e1 siendo relevante en categor\u00edas clave\u201d, concluy\u00f3. (Noticias Argentinas)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El consumo masivo se recupera impulsado por promociones\u00a0 Tras una contracci\u00f3n del 16% en 2024, la canasta de<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":8372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[3780],"class_list":["post-10854","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales","tag-consumo-masivo"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica.jpg",880,586,false],"thumbnail":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica-768x511.jpg",640,426,true],"large":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica.jpg",640,426,false],"1536x1536":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica.jpg",880,586,false],"2048x2048":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica.jpg",880,586,false],"morenews-large":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica-825x575.jpg",825,575,true],"morenews-medium":["https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/20250117020511_sin_titulo-canasta-basica-590x410.jpg",590,410,true]},"author_info":{"display_name":"Hal","author_link":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/author\/hal\/"},"category_info":"<a href=\"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/category\/nacionales\/\" rel=\"category tag\">Nacionales<\/a>","tag_info":"Nacionales","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10854","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10854"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10854\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10856,"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10854\/revisions\/10856"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10854"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10854"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/opinionpublica.com.ar\/index\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10854"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}